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求職者の懸念ポイントを分析
求職者に調査を行った結果、整備士の仕事には「きつい」「危険」「労働環境が不安」というマイナスイメージがあることが判明。イメージによって候補から外されてしまうことがないように、事実を伝えることで払拭できる懸念を洗い出しました。

■ターゲット・ペルソナ設計
これまではターゲット・ペルソナが曖昧なまま採用活動を行なっていたため、求める人物像（ペルソナ）を設計。
家族構成から就活の悩み、仕事に対する考え方、普段使用しているSNSまで具体的に言語化していきました。

＜福岡ダイハツのペルソナ＞
①『考え方×熱意×能力』の総合点が高い人。
②地元 福岡に残って働きたい人。
③車が好き。車に関わる仕事をしたい人。
④好奇心旺盛で何事にもポジティブに取り組む人。成長意欲のある人。

■競合調査
採用において競合となる企業の調査を実施。

＜調査によって分かった競合の特徴＞
・一部のブランド力がある大手企業を除いて、その他のディーラーや販売店には大差がない
・競合企業の多くがオンライン施策に力を入れていない
・競合企業の多くが学校訪問に力を入れていない

■福岡ダイハツの強みを分析
福岡ダイハツならではの強みを分析。求職者の懸念を払拭できる強みが見えてきました。

＜福岡ダイハツの強み＞
・仕事をしながら資格取得が可能。
・給与額が比較的高水準。長期休暇の制度あり。新卒1年目から決算賞与支給あり。
・5年後・10年後を見据えたキャリアステップがある。

■動画撮影を実施
「100年の歩みまでカウントダウン！チャレンジ100スペシャルムービー！！」と題して、ロケ撮影を実施。
100周年にちなんで、福岡ダイハツの販売エリアの中で「100」にまつわるスポットを巡って撮影を行いました。
撮影は、有名雑誌の表紙撮影など多数の実績を持つカメラマンが手がけました。

■リクルートサイトに掲載
完成した動画はリクルートサイトに埋め込み、サイトを見た求職者へ福岡ダイハツの魅力が視覚的に伝わることを狙いました。

▼採用動画はこちら

※この記事は2022年11月4日時点の情報を元に作成しています。